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上钢联数据分享到:评论随着经济的高速发展,浩浩荡荡的消费升级浪潮,也贯穿了近两年来国内家电行业的发展。如今很多国内消费者对家电产品的要求已经不是简单的能做什么,而是能带来什么不一样的感受,从而让生活更舒适,更美好。

因此,消费升级背景下,市场对高端家电的刚性需求正在激增。而作为全球最大的家电消费市场,中国市场自然吸引了一批海外家电品牌的目光。比如德国高端家电品牌aeg选择借助awe2018大会在中国市场亮相,又比如一个月前美国吸尘器龙头品牌shark在上海举行发布会,宣布正式进入中国市场。

看起来,aeg、shark等高端家电品牌在这个时间节点纷纷选择在中国市场加速发力,正是发现了中国市场消费升级的趋势和机遇。不过,在钉科技看来,对于aeg、shark等高端家电品牌来说,想要吃下国内市场消费升级的蛋糕,并非易事。

首先,将受到众多日韩外资品牌的排挤。一直以来,国内消费电子领域从不缺少日韩品牌的身影,如在智能手机、音响、游戏掌机等行业,三星、lg、索尼等品牌在国内市场布局已久,且都曾取得不错的市场成绩和用户口碑。这源于这些厂商本身就是核心技术大厂且涉猎颇深,在芯片、屏幕、音频等各个方面均有一定的造诣。

而在家电行业,自然也是如此。得益于自身技术优势,三星、lg、索尼等日韩品牌纷纷在国内拓展业务线,涉足电视以及“空冰洗”等多个领域。

以电视为例,上述日韩品牌向来坚持技术导向,在产品创新研发上不断发力,并持续巩固自身高端优势。比如三星目前正在大力主推新一代qled光质量子点技术,lg则凭借自身大尺寸oled面板优势不断发力高端oled电视,而索尼则各种“黑科技”频出,如银幕声场技术以及x1画质芯片等。

当然,家电领域远不止电视一个品类,在国内市场布局的外资家电品牌也不仅有三星、lg、索尼等。但无论如何aeg、shark等品牌进入国内市场显然将受到众多品牌在各个领域的排挤。

以家电清洁品牌shark为例,其吸尘器产品虽连续多年在美国市场销量第一,但在国内市场,除了莱克、美的、小狗等本土品牌以及lg、松下等国际品牌外,shark首先需要面对的就是如今在高端吸尘器领域独领风骚的戴森。

简而言之,如三星、lg、索尼等日韩厂商具备技术优势,并以此在国内高端家电市场有所作为。而经过多年的发展布局,其已在国内市场建立好了品牌认知和品牌势能,消费者对其有一定的认可感。

而aeg、shark等品牌除了将受到这些老牌且综合型的日韩大厂商的排挤之外,也将直面与类似戴森这样在某些高端家电细分领域有主导权地位的厂商之间的竞争。

其次,将面临国内家电巨头旗下高端品牌的竞争压力。面对已经到来的消费升级浪潮,国内家电巨头纷纷加快自身高端转型进程,而产品的品质创新驱动与品牌的高端形象树立成为巨头们转型的主要方向。

而在这两大方向上,应该可以说,前者是基础,后者是策略。国内家电巨头在高端品牌的打造上,已经收获成效,比如海尔卡萨帝、美的比佛利等均已取得不错的市场成绩和品牌影响力。

以卡萨帝为例,根据青岛海尔此前发布的2017年年报及2018年一季报显示,卡萨帝2018年一季度实现收入增长50%,2017年市场份额(中国1万+价格段)占比高达35%,同比提升9%。其中,卡萨帝万元3%;万元5万元以上高端空调市场卡萨帝占比35%。以上三项数据均居行业第一位。

由此可见,卡萨帝在2017年保持着高端家。

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